ایجاد برند شرکت می‌تواند به عنوان کلیدی برای ارتباط شما با مشتریان است؛ و توضیح این که شما چه کسی هستید و چه چیزی را ارائه می‌دهید جزء واجبات است. برندینگ شامل همه چیزهایی است که شرکت و یا کسب و کار اینترنتی شما را منحصر به فرد می‌کند، از جمله رنگ‌ها و لوگوی شما و همینطور مزایایی که برای مشتریان خود ارائه می‌دهید.
به عنوان یک شرکت، شما به یک برند قوی نیاز دارید که مشخص کند چه کسی و چه چیزی هستید و همچنین یک استراتژی که به کمک برند اطلاعات را به مشتریان می‌رساند. آیا می‌دانید چگونه یک برند قوی برای شرکت خود ایجاد و تبلیغ کنید؟ می‌توانید از این نکات و فن‌ها استفاده کنید.
برندینگ چیست؟
برند را می‌توان به عنوان مفهوم یا تصویری در نظر گرفت که افراد هنگام بررسی کالاها، خدمات و تلاش‌های خاص یک سازمان در ذهن دارند، هم در سطح منطقی و هم از نظر احساسی؛ بنابراین، یک نام تجاری صرفاً با ویژگی‌های بیرونی آن تعریف نمی‌شود، بلکه با احساساتی که مشتریان نسبت به یک تجارت یا کالاهای آن دارند هم تعریف می‌شود. هنگامی که یک نام، یک لوگو، یک هویت بصری یا حتی یک پیام را می‌شنوید، ترکیبی از نشانه‌های فیزیکی و احساسی آن را متوجه می‌شوید.
اهمیت برندینگ در کسب و کار
برندسازی علاوه بر اینکه تأثیری ماندگار روی مصرف کنندگان می‌گذارد، بسیار مهم است؛ زیرا به مشتریان اجازه می‌دهد بدانند چه چیزی را از شرکت شما انتظار دارند. این یک استراتژی برای متمایز شدن از رقبا و تأکید بر آنچه ارائه می‌دهید است که شما را به گزینه بهتری تبدیل می‌کند. نام تجاری شما باید به گونه‌ای باشد که بازتابی دقیق از هویت شرکت شما و برای عموم قابل باشد.
یک نام تجاری به روش‌های مختلف توسعه می‌یابد، از جمله از طریق:
- ریبرندینگ
- تبلیغات
- خدمات مشتری
- مسئولیت اجتماعی
- شهرت
- گرافیک
همه این مؤلفه‌ها، همراه با بسیاری دیگر، در کنار هم قرار می‌گیرند تا نمایه‌ای منحصر به فرد و در حالت ایده آل، فریبنده را تشکیل دهند.
مراحل برند سازی چگونه است؟
-
تلاش مستمر و ثابت
از آنجایی که برندسازی هرگز به پایان نمی‌رسد، نیازمند یک تلاش مستمر است. برند باید تغییر کند تا از تغییرات جاری در افراد، بازارها و شرکت‌ها مطلع شود.
-
شناخت، تولید و مدیریت
برای اینکه موقعیت مناسبی برای خود داشته باشید، ابتدا باید مشخص کنید که می‌خواهید در چشم سهامداران خود چه کسی باشید. سپس، شما باید استراتژی و کارآفرینی برند خود را توسعه دهید. درنهایت، شما باید به طور مداوم هر چیزی را که بر موقعیت شما تأثیر می‌گذارد، مدیریت کنید.
-
بررسی منابع و موقعیت‌ها
موقعیت‌یابی شما باید به منابع و فعالیت‌ها (مانند خدمات، پشتیبانی مشتری، تعاملات انسانی و تجربیات) تبدیل شود که به تدریج این تصور را در ذهن سهامداران ایجاد می‌کند.
-
بررسی چگونگی نگاه مردم به یک برندینگ
یک برند گاهی اوقات به عنوان شهرت شناخته می‌شود. این تداعی ذهنی است که یک فرد، چه مشتری باشد و چه نباشد، با برند شما دارد. فرآیند برندسازی منجر به این دیدگاه می‌شود.
نکات مهم و تأثیرگذار در موفقیت برندینگ
- هدف برند خود را مشخص کنید.
- رقبای خود را بشناسید.
- مشخص کنید که بازار هدف شما چه کسانی هستند.
- ویژگی‌ها و مزایای برجسته برند خود را شرح دهید.
- صدای برند متمایز ایجاد کنید.
- اجازه دهید شخصیت خود را از طریق.
- روایت برند ایجاد کنید.
- با یک شعار و لوگو بیایید.
- نام تجاری خود را در تمام جنبه‌های شرکت خود بگنجانید.
- فروشگاه اینترنتی راه بیاندازید.
- سرمایه گذاری بلند مدت انجام دهید.
به زبان ساده، یک محصول چیزی است که شما می‌فروشید، یک برند درک عمومی از محصولی است که می‌فروشید و برندسازی فرآیندی است که توسط آن این درک را توسعه می‌دهید.
نام تجاری قطعاً یک موضوع یک صفحه‌ای نیست. موضوعی است که همیشه در حال تغییر است و بسیاری از زمینه‌های دانش از جمله مدیریت بازرگانی، بازاریابی، تبلیغات، طراحی، روانشناسی و غیره را دربرمی گیرد. علاوه بر این، برندسازی چندین لایه دارد که هر کدام ساختار و معنای خاص خود را دارند. اگرچه با بازاریابی متفاوت است، اما این دو شباهت‌های زیادی دارند؛ بنابراین نمی‌توانیم این ایده را بپذیریم که برندینگ و بازاریابی به هیچ وجه به یکدیگر مرتبط نیستند. آنها به هم مرتبط هستند و کسب و کار اولویت اصلی آنهاست.
بدون دیدگاه